2021德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)出爐，中國(guó)傳統(tǒng)元素屠版包裝設(shè)計(jì)！今年的德國(guó)iF包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)收到了許多采用了回收材料和可持續(xù)的包裝的設(shè)計(jì)。像現(xiàn)在提倡的紙吸管也好，減少塑料袋的使用也好，都側(cè)重了綠色包裝的一個(gè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)。另外中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)也在本次包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了出來(lái)。

　　鑼鼓喧天，鞭炮齊響，德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)名單終于出爐！今年的iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，或許是受到了新冠的影響，設(shè)計(jì)師們都待在室內(nèi)專心創(chuàng)作的關(guān)系，作品比往年的都要多一些。從9個(gè)設(shè)計(jì)方向征稿，收到了近萬(wàn)個(gè)設(shè)計(jì)作品。

　　在近萬(wàn)個(gè)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，從移動(dòng)到工業(yè)設(shè)計(jì)，從用戶體驗(yàn)到室內(nèi)建筑，從廣告到服務(wù)設(shè)計(jì)，無(wú)一不體現(xiàn)出了現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)意。而這些獲獎(jiǎng)作品，無(wú)一不體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)。尤其在包裝設(shè)計(jì)這一類別里，可以看到許多出色的設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)

Packaging Design

　　今年的iF包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)收到了許多采用了回收材料和可持續(xù)的包裝的設(shè)計(jì)。像現(xiàn)在提倡的紙吸管也好，減少塑料袋的使用也好，都側(cè)重了綠色包裝的一個(gè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)。另外傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)也在本次包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了出來(lái)。

　　1.可持續(xù)材料使用

　　本次大賞，在綠色包裝材料上下功夫的設(shè)計(jì)師也不在少數(shù)。100%可回收的瓶子、鋁包裝水瓶（使用25%的回收鋁），這類采用了環(huán)保包裝材料的包裝設(shè)計(jì)都在本屆iF獎(jiǎng)獲取了不少青睞。

Amorepacific

Seoul,South Korea

　　2.二次使用包裝

　　還有許多設(shè)計(jì)采用了可重復(fù)利用的材料，不僅是重復(fù)利用包裝的材料，甚至是重復(fù)利用包裝本身。一旦拆除了產(chǎn)品的包裝，這些包裝還可以起到別的作用嗎？許多包裝設(shè)計(jì)師都開(kāi)始往這方面考慮。即所謂的二次使用，這類包裝設(shè)計(jì)也會(huì)讓人眼前一亮。

　　例如INNOCEAN的紅酒包裝，作為保護(hù)紅酒的禮盒的一部分，在按照步驟重新安裝之后，可以變成一個(gè)簡(jiǎn)易的手機(jī)揚(yáng)聲器。而掃描揚(yáng)聲器上的二維碼，就可以獲得適合喝紅酒的音樂(lè)播放列表。

　　還有一個(gè)來(lái)自中國(guó)臺(tái)北Rice Advertising設(shè)計(jì)的禪意茶葉包裝盒。去除產(chǎn)品之后，仍然可以將包裝盒作為富有禪意的裝飾品。

Rice Advertising Co.,Ltd

Taipei City,China

　　3.傳統(tǒng)元素的使用

　　在本年的包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)當(dāng)中，地域特色也被運(yùn)用到了包裝當(dāng)中，許多來(lái)自歐洲和亞洲的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，都很有吸引力。今年更是許多中國(guó)獲獎(jiǎng)作品中使用了許多傳統(tǒng)元素，例如龍鳳、或者傳統(tǒng)節(jié)日元素來(lái)設(shè)計(jì)包裝。

中式畫(huà)卷

　　將中國(guó)的地域特色和版畫(huà)相結(jié)合，設(shè)計(jì)師從獨(dú)特的地形中汲取了靈感。五顏六色的盒子呈現(xiàn)了一系列復(fù)雜的地質(zhì)構(gòu)造，將包裝變成了一副中國(guó)畫(huà)卷。

中國(guó)傳統(tǒng)元素

　　而在酒瓶上運(yùn)用龍這個(gè)傳統(tǒng)元素，更是許多中國(guó)設(shè)計(jì)師偏愛(ài)的方向。但每一種涉及到龍?jiān)厥褂玫陌b又能產(chǎn)出不一樣的設(shè)計(jì)，針對(duì)不同的用戶，每一款包裝都富有了體現(xiàn)了產(chǎn)品自身的意義。

　　也有設(shè)計(jì)師根據(jù)酒的本身屬性來(lái)和包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的。例如這款由五種中草藥制成的中國(guó)白酒，讓設(shè)計(jì)師從中國(guó)傳統(tǒng)的藥方中，把抓中藥的藥箱子融合到了產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中。

　　使用龍?jiān)厍f(wàn)，不僅在酒包裝中突顯出來(lái)，其他產(chǎn)品也充分含括了元素。一款來(lái)自深圳設(shè)計(jì)公司的傳統(tǒng)米布丁的包裝也在各大傳統(tǒng)包裝中脫穎而出。把傳統(tǒng)食物米布丁和傳統(tǒng)賽龍舟的元素相結(jié)合了起來(lái)。

傳統(tǒng)元素×新風(fēng)格

　　當(dāng)然，也有利用傳統(tǒng)文化和新風(fēng)格碰撞產(chǎn)生的產(chǎn)品包裝。例如來(lái)自長(zhǎng)沙的飲料包裝設(shè)計(jì)“靈泛得樂(lè)”，將花鼓戲、麻將等傳統(tǒng)元素和波普藝術(shù)風(fēng)格的繪畫(huà)相結(jié)合，形成了不一樣的文化包裝。

　　這款來(lái)自北京的冷萃茶，利用唐僧和李白這兩個(gè)傳統(tǒng)形象和孟菲斯插圖風(fēng)格相結(jié)合，將現(xiàn)代喝茶方式體現(xiàn)在了包裝里。包裝上的“U Drink,I Drink”呈現(xiàn)出了李白和唐僧這兩個(gè)傳統(tǒng)和現(xiàn)今之間的時(shí)空對(duì)話。

　　這些中國(guó)元素的運(yùn)用獲獎(jiǎng)，不僅是現(xiàn)在新國(guó)潮的走向，也可以看到世界對(duì)于傳統(tǒng)文化的癡迷程度。在這些文化長(zhǎng)河里留下來(lái)的經(jīng)典，必定是可以被傳承和創(chuàng)新的，并且在海外市場(chǎng)也能夠持續(xù)吃香！

　　在海外藝術(shù)院校的教學(xué)中，我們常常能見(jiàn)到中國(guó)傳統(tǒng)元素的融合，比如CSM、中央圣馬丁等院校，它鼓勵(lì)學(xué)生在創(chuàng)作中融合各種元素與文化理念。

　　在藝術(shù)留學(xué)的招生官眼里，能夠從傳統(tǒng)文化中汲取出精華并加以創(chuàng)作，也是能夠誕生足夠證明自己能力的作品。

自然光線動(dòng)畫(huà)專業(yè)學(xué)員

基于中國(guó)山海經(jīng)中的傳統(tǒng)故事為原型的設(shè)計(jì)作品

　　至于如何將創(chuàng)意結(jié)合到自己的領(lǐng)域里，這就是各個(gè)藝術(shù)家們自己需要探索的未來(lái)了。

德國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)留學(xué)申請(qǐng)線上指南

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