說(shuō)到奢侈品品牌，或者時(shí)尚品牌，很多人都有自己的穿搭理念或時(shí)尚經(jīng)，喜歡撞色的搭配？喜歡泫雅風(fēng)格？又或者高冷如杉本博司？每個(gè)人對(duì)時(shí)尚都有自己的理解，但是這些理解，真的是我們自己的理解嗎？很多時(shí)候，當(dāng)我們?cè)陉P(guān)注時(shí)尚圈時(shí)，我們總以為是自己選了品牌，但有的時(shí)候恰恰是品牌的“心機(jī)”，通過(guò)視覺(jué)吸引了我們。以往，我們看品牌都是通過(guò)服裝、鞋履等單品，今天，我們就結(jié)合多個(gè)品牌，奢侈品時(shí)尚設(shè)計(jì)培訓(xùn)，從櫥窗設(shè)計(jì)、品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)/VI、秀場(chǎng)設(shè)計(jì)這三個(gè)角度來(lái)看看，時(shí)尚/奢侈品品牌是如何通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)，給你洗眼的。

　　櫥窗視覺(jué)設(shè)計(jì)

　　說(shuō)到時(shí)尚品牌的視覺(jué)，櫥窗，是必須出現(xiàn)的視覺(jué)展現(xiàn)媒介，相較于穿戴在人身上的服裝和包袋鞋履，櫥窗是通過(guò)結(jié)合空間展示的概念，從另一個(gè)視角去呈現(xiàn)品牌。櫥窗甚至可以看做是一個(gè)品牌展現(xiàn)的窗口，通過(guò)這個(gè)小小的“窗口”，將品牌的當(dāng)季調(diào)性和設(shè)計(jì)概念傳遞給受眾和消費(fèi)者。

　　我們?nèi)粘Ｋ姷拇蟛糠謾淮岸贾皇欠胖弥鴰讉€(gè)模特，分別穿著品牌的當(dāng)季新款，但是在時(shí)尚圈里，櫥窗往往也是品牌“爭(zhēng)名奪利”的小空間，尤其對(duì)于奢侈品更是如此。這時(shí)，我們就不得不提到一個(gè)特別喜歡用櫥窗表達(dá)創(chuàng)意的品牌了——Hermès/愛(ài)馬仕。 

　　說(shuō)到愛(ài)馬仕，每一季、每一個(gè)門店的櫥窗，都絕對(duì)可以說(shuō)是吸睛的藝術(shù)創(chuàng)作場(chǎng)地。比如早在2016年，愛(ài)馬仕就和蘋果有過(guò)合作，兩大巨頭共同打造了一個(gè)充滿科技感的簡(jiǎn)約櫥窗。這個(gè)櫥窗是專門為了Hermès×Apple的產(chǎn)品Apple Watch Hermès而設(shè)計(jì)的，由來(lái)自丹麥的設(shè)計(jì)師雙人組GamFratesi打造而成。

　　櫥窗的靈感來(lái)源于博物學(xué)家Robert Dallet繪制的一組野生動(dòng)物，而在此前Hermès也曾為Robert Dallet特設(shè)展覽。

　　在這組櫥窗中，對(duì)藝術(shù)科學(xué)家作品的另一種表達(dá)，尤其凸顯了Hermès本身的品牌性格，而用黑色金屬絲環(huán)繞而成的動(dòng)物輪廓，簡(jiǎn)約干凈，又與Apple本身的科技感和未來(lái)感相迎合。

　　其次，盡管只是簡(jiǎn)單的單色線條，但GamFratesi也用線條的穿插、縱深、前后關(guān)系，以及櫥窗空間中燈光的設(shè)置，來(lái)將動(dòng)物的面部立體化、具有情緒感。

　　除了這組櫥窗，愛(ài)馬仕2019年秋季的新款櫥窗“夢(mèng)幻花園”系列也非常有特點(diǎn)，來(lái)自法國(guó)的藝術(shù)家Jean-Fran?oisFourtou以童年時(shí)代的小花園和園丁為靈感元素，為愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)出了一系列回到童年時(shí)光的櫥窗。

　　在這組作品里，可愛(ài)的園丁不僅是回到童年的傳遞媒介，同時(shí)設(shè)計(jì)師也希望用這樣的人物元素，去映射愛(ài)馬仕的匠心和工藝制作。

　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，盡管櫥窗只是一個(gè)展現(xiàn)品牌理念的途徑，甚至某些方面來(lái)看，櫥窗只能展現(xiàn)出整個(gè)品牌萬(wàn)分之一的價(jià)值，但是作為一種視覺(jué)傳遞的途徑，櫥窗也用其空間設(shè)計(jì)和視覺(jué)設(shè)計(jì)，為品牌帶來(lái)了另一種吸引客戶的方式。

　　品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)/VI

　　對(duì)于時(shí)尚品牌和服裝來(lái)說(shuō)，品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)往往就相當(dāng)于品牌的門面和視覺(jué)化宣傳，對(duì)于時(shí)尚或奢侈品品牌來(lái)講，VI的作用不僅是傳遞品牌的理念、個(gè)性，和風(fēng)格，更重要的是突出品牌的態(tài)度和文化價(jià)值，從而在視覺(jué)上吸引消費(fèi)者，去獲得消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同，并進(jìn)一步刺激消費(fèi)者，增加消費(fèi)者的品牌歸屬感和購(gòu)買欲。

　　VI是對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)“系統(tǒng)”的總稱，而非一個(gè)但單獨(dú)的設(shè)計(jì)元素，或者設(shè)計(jì)門類，我們前面第一點(diǎn)分享的櫥窗設(shè)計(jì)，其實(shí)很大程度上都是包含在整個(gè)品牌的VI系統(tǒng)里的，除了logo和櫥窗，VI還涵蓋員工的辦公用具、品牌的產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)頁(yè)、品牌空間的設(shè)計(jì)、甚至空間中的導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)等等。

　　首先VI需要包含一個(gè)主要的視覺(jué)元素，這個(gè)視覺(jué)元素既可以是logo、也可以是花樣、或者最能代表品牌的一些設(shè)計(jì)元素。在整個(gè)VI系統(tǒng)中，可以重復(fù)使用，也可以以它作為中心，進(jìn)行衍生元素的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)品牌的特性或者需求，去決定如何使用這些視覺(jué)元素。

　　在這部分，不得不提的首先就是品牌的logo，尤其對(duì)于奢侈品品牌，logo更是彰顯品牌形象的象征，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)具有著非常特殊的意義，大部分品牌在確定logo后，基本就會(huì)一直沿用。

　　但也并不是沒(méi)有例外，比如去年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的老牌英倫品牌Burberry，20多年來(lái)首次更換logo和VI系統(tǒng)，徹頭徹尾的翻新了整體的品牌視覺(jué)系統(tǒng)。相較于之前的VI系統(tǒng)，這次的logo顯得更加簡(jiǎn)潔有力，從英倫紳士轉(zhuǎn)型成為了干凈利索的風(fēng)格。

　　而在VI上，通過(guò)將Burberry最深入人心的英倫格變成字母拼接印花，來(lái)徹底的轉(zhuǎn)換了整個(gè)品牌的調(diào)性。這次的印花圖樣靈感來(lái)源于Burberry在1908年時(shí)曾出現(xiàn)過(guò)的圖樣，弱化了原有的穩(wěn)重和溫厚，進(jìn)一步變得更加年輕化，而又不失復(fù)古的感覺(jué)。

　　不只是Burberry，還有Gucci，在今年的6月“疑似”更換了logo，尤其是品牌中國(guó)區(qū)的社交媒體賬號(hào)都更新了頭像，因此引起了大家對(duì)于Gucci更換logo和VI的猜疑。

　　不過(guò)品牌方代表人在之后也很快進(jìn)行了說(shuō)明，表示Gucci這次“疑似”更換的logo其實(shí)在Gucci非常早期的視覺(jué)設(shè)計(jì)中就出現(xiàn)過(guò)，并且更新迭代過(guò)很多次。因此這次換頭像，并不是真的換了logo。不過(guò)這個(gè)雙G同向的品牌元素在Gucci整個(gè)品牌發(fā)展的過(guò)程中，也參與了非常多次的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。

　　而Gucci真正意義上的“更換”，則要往前倒推到2015年，主要變化就是品牌logo的字體上，但其實(shí)如果兩者不做對(duì)比，其實(shí)還是比較難看出前后區(qū)別的。字體外形上，首先依舊沿用了Gucci原有的有襯線字體，但是在結(jié)構(gòu)和粗細(xì)上，則更加纖細(xì)，更加柔和，同時(shí)字間距拉開，空間感更強(qiáng)。

　　Fashion Show

　　每年世界各地都有大大小小的fashion show在上演，從法國(guó)巴黎到美國(guó)紐約，再到英國(guó)倫敦，又或者回到國(guó)內(nèi)，北京、上海、杭州……甚至小到世界上所有藝術(shù)院校的校園，各種各樣的fashion show層出不窮。

　　以最具代表性的四大時(shí)裝周來(lái)說(shuō)，這不僅僅是品牌設(shè)計(jì)師發(fā)布品牌新系列的時(shí)候，更是通過(guò)fashion show去傳遞品牌未來(lái)一段時(shí)間希望傳遞給人們的感受和理念。而此時(shí)，服裝本身除了需要具有高度的時(shí)尚感和引領(lǐng)感外，更要結(jié)合秀場(chǎng)本身，去進(jìn)行一場(chǎng)品牌的“對(duì)外宣傳”。

　　比如Dior Spring 2020 Ready-to-wear：Love for the Garden中，品牌設(shè)計(jì)師Maria Grazia Chiuri在思考“可持續(xù)性”這個(gè)最近特別瘦關(guān)注的時(shí)尚話題時(shí)，想到了綠色城市和空間這一概念。而這一季的秀也提出了這樣一個(gè)概念：Respect for diversity and nature will set us free./尊重大自然的多樣性，會(huì)讓我們變得更加自由。

　　除此之外，這一季的服裝靈感還來(lái)源于Catherine Dior，她是的Christian姐姐，同時(shí)也是Miss Dior中的“Miss”，她曾經(jīng)歷二戰(zhàn)，并在戰(zhàn)后成為了一名植物學(xué)家，正是這些植物使她能夠不受戰(zhàn)后憂郁和害怕的困擾。而在當(dāng)前，我們所面臨的世界，雖然沒(méi)有戰(zhàn)爭(zhēng)，但也很多沒(méi)有硝煙的“困擾”。

　　因此設(shè)計(jì)師希望借助這樣的兩層含義，并將其延伸進(jìn)服裝和秀場(chǎng)。因此這一季的Dior發(fā)布秀，為了符合這一主題，便選擇在一個(gè)布滿了綠植，并且叢林氛圍很強(qiáng)的室內(nèi)進(jìn)行。

　　很多時(shí)候我們看待時(shí)尚設(shè)計(jì)往往都是從服裝本身出發(fā)，或者鞋履、包裝，又或者珠寶首飾等出發(fā)，很少會(huì)考慮到時(shí)尚之外的“細(xì)節(jié)”。但也正如我們今天舉例的幾個(gè)維度，時(shí)尚品牌也好，時(shí)尚系列的概念也好，也可以借助視覺(jué)化的設(shè)計(jì)，進(jìn)行展現(xiàn)。

　　說(shuō)回到我們的奢侈品時(shí)尚設(shè)計(jì)培訓(xùn)作品集，很多時(shí)候同學(xué)們都習(xí)慣于基于具體的專業(yè)去進(jìn)行創(chuàng)作，比如服裝設(shè)計(jì)就設(shè)計(jì)服裝、平面設(shè)計(jì)就是海報(bào)、宣傳手冊(cè)、VI系統(tǒng)，而空間設(shè)計(jì)就是房子結(jié)構(gòu)等等。但其實(shí)，今天我們就通過(guò)這些品牌，看到了專業(yè)之間跨學(xué)科的可能性，比如服裝設(shè)計(jì)與空間設(shè)計(jì)，比如服裝設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)。正如這些品牌有時(shí)候會(huì)借助視覺(jué)或空間去進(jìn)行品牌宣傳、延展一樣，在作品集培訓(xùn)中，加入跨學(xué)科的理解和展現(xiàn)，往往也能讓作品集更加豐富，讓主題更加豐滿，有更多的理解和可塑造性。

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