常言道，“美國院校重視商業(yè)化，英國院校喜歡社會性話題”，但事實(shí)上，即使是申請美國院校的同學(xué)，很多學(xué)生對商業(yè)化的概念也并不清晰，真正運(yùn)用到作品集創(chuàng)作中的更是少之又少。藝術(shù)作品集商業(yè)化，在藝術(shù)留學(xué)市場是否擁有一席之地？真正被院校重視的商業(yè)化作品又應(yīng)該如何創(chuàng)作？為解決這兩個困擾過許多同學(xué)的話題，今天我們就通過不同維度來具體剖析！

    藝術(shù)作品集商業(yè)化，是劣勢還是趨勢？

　　什么是商業(yè)化作品？

　　很多同學(xué)之所以抵觸商業(yè)化作品，是考慮到海外藝術(shù)院校重視自我表達(dá)、強(qiáng)調(diào)個人風(fēng)格，而這似乎與以市場為導(dǎo)向的商業(yè)風(fēng)格是背道而馳。

收獲帕森斯設(shè)計學(xué)院Parsons offer的學(xué)員，以回力品牌為主題的藝術(shù)作品集項目

　　但其實(shí)，如果單單以“大眾化”、“銷售為目的”概括商業(yè)風(fēng)格是一種非常片面的理解，甚至是不正確的認(rèn)識。在闡述如何創(chuàng)作之前，我們先具體了解在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域中什么才是優(yōu)秀的商業(yè)化作品？

　　商業(yè)化顧名思義，市場價值是衡量一個作品是否成功的重要依據(jù)，而要實(shí)現(xiàn)市場價值就需要具備三個基本要素：作品的可落地性、創(chuàng)新性以及受眾的接納程度。

　　而這三點(diǎn)與個人風(fēng)格甚至是社會性的主題都并不是對立的關(guān)系，相反是可以共存的，例如功能性服裝設(shè)計、社區(qū)改造類空間項目、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計等等，許多包含在社會人文主題下的作品本身也屬于商業(yè)化項目的一部分，兩者雖有區(qū)別，但優(yōu)勢是可以同時存在的。

　　其次，相比很多同學(xué)更青睞的概念性選題，以天馬行空的想象力為主導(dǎo)，追求獨(dú)一無二的創(chuàng)意和藝術(shù)價值，作品的落地性不是這一類型的主題需要考慮的重點(diǎn)。

收獲Parsons offer的學(xué)員，以回力品牌為主題的藝術(shù)作品集項目

　　而對于一個成熟的商業(yè)化作品，在實(shí)現(xiàn)落地的過程中，為達(dá)到市場的接納和認(rèn)可，前期的調(diào)研、外觀的突破、功能的實(shí)現(xiàn)每一個環(huán)節(jié)都可以融入我們的創(chuàng)意。

　　藝術(shù)作品集商業(yè)化，非但不是無聊、程序化的，相反，商業(yè)化作品集重視的市場和群眾更是包含了設(shè)計者對于行業(yè)的洞察、專業(yè)能力的掌握、藝術(shù)與商業(yè)的平衡等綜合因素的考量，而這些因素也恰恰是院?？疾斓闹攸c(diǎn)。

　　藝術(shù)作品集商業(yè)化有沒有優(yōu)勢？

　　這個答案是肯定的：有！并且越成熟的商業(yè)化項目優(yōu)勢越明顯。

　　近年來，眾多海外藝術(shù)院校著眼于未來，無論是在教學(xué)方式還是新增專業(yè)中，都有意識培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)對未來發(fā)展的專業(yè)技能，其目的就是為了縮小學(xué)校和市場的距離。

　　而這個傾向不僅在一向重視商業(yè)化的美國藝術(shù)院校中出現(xiàn)，在英國、日本、歐洲等眾多院校中也成為一個重要的趨勢。

　　就連以實(shí)驗性風(fēng)格著稱的中央圣馬丁，它的BA Graphic Communication Design/平面設(shè)計專業(yè)課程中，開展了大量與企業(yè)、公司的商業(yè)合作項目，幫助學(xué)生直接面對真實(shí)市場，去掌握成為新時代的平面設(shè)計師所需要的創(chuàng)新、技術(shù)和就業(yè)技能。

　　另一方面，學(xué)會如何將藝術(shù)作品轉(zhuǎn)化為符合市場性的作品是未來設(shè)計師需要具備的能力，也因此在院校對申請者的要求中，除了對創(chuàng)造力、專業(yè)基礎(chǔ)的考察之外，對于與行業(yè)工作相關(guān)領(lǐng)域的知識參與、未來規(guī)劃等也成為院校的考核重點(diǎn)。

　　而這也就不難理解為什么諸如英國皇藝、美國芝加哥藝術(shù)學(xué)院SAIC、CMU等頂級院校都越來越歡迎有行業(yè)工作經(jīng)驗的申請者。

皇藝產(chǎn)品設(shè)計申請要求

　　為了應(yīng)對院校要求，展現(xiàn)我們的綜合實(shí)力，扎實(shí)的專業(yè)技能、行業(yè)內(nèi)的前瞻性視角、完整的設(shè)計流程都能夠在商業(yè)化的作品集中統(tǒng)一體現(xiàn)。

　　所以說，無論從院校的教學(xué)趨勢還是提升作品集競爭力的角度，符合市場性的作品集項目都是一個優(yōu)勢選擇。但這所有一切的前提是：究竟如何才能做出一個合格的商業(yè)化項目？

　　藝術(shù)作品集商業(yè)化項目怎么做？

　　首先我們應(yīng)該認(rèn)識到商業(yè)化項目相比概念性、藝術(shù)類主題，并不是一個“走捷徑”的創(chuàng)作方式，相反對于學(xué)生的要求會更加綜合，想要做出兼具藝術(shù)性和商業(yè)化的作品集項目更是難度不小。

　　在具體的創(chuàng)作過程中，有三個重點(diǎn)步驟值得同學(xué)們重視：

　　1、靈感的選擇

　　前面我們有介紹到，商業(yè)化主題很多時候都是基于真實(shí)的市場需求和以銷售為目的的?，F(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)的設(shè)計師在創(chuàng)作時，需要背負(fù)成本、利潤、乙方的要求、當(dāng)下的趨勢等眾多條條框框，因而導(dǎo)致很多領(lǐng)域都會出現(xiàn)商品同質(zhì)化的現(xiàn)象。

　　雖說藝術(shù)作品集商業(yè)化項目與真正的商業(yè)實(shí)踐有很多重疊的地方，但從根本來說還是有區(qū)別的。同學(xué)們重點(diǎn)考慮的是項目本身的價值，設(shè)計過程是重中之重，雖然作品的落地性和市場價值是設(shè)計要素之一，但作品呈現(xiàn)中并不需要對銷售負(fù)責(zé)。

　　所以同學(xué)們創(chuàng)作的靈感和題材的選擇，既要來源于市場也需要考慮市場之外的東西，例如專業(yè)的重點(diǎn)、院校的要求、新技術(shù)的結(jié)合等等，盡量拓寬自己可以參考的范圍。

　　我們創(chuàng)作的目的可以是基于彌補(bǔ)市場空白或是提升用戶體驗，簡單來說，就是商業(yè)項目的靈感來源可以“大眾化”但必須有價值、有突破。

　　2、市場調(diào)研和分析

　　無論選擇哪種主題，藝術(shù)作品的創(chuàng)作調(diào)研是必不可少的關(guān)鍵，但相對其他主題類型，藝術(shù)作品集商業(yè)化項目調(diào)研階段更應(yīng)該把握兩個重點(diǎn)。第一就是落地性，也就是說我們要在創(chuàng)作之前，要全面考慮任何可能影響落地的客觀因素。例如功能性服裝專業(yè)的創(chuàng)作，我們除了要考慮目標(biāo)用戶的需求；還應(yīng)該調(diào)研市場的現(xiàn)狀、真實(shí)/虛擬品牌的定位、材料的選擇等等各方面細(xì)化的因素，在此過程中，不斷豐富創(chuàng)作的靈感和素材直至推導(dǎo)出最精準(zhǔn)的設(shè)計風(fēng)格和定位。其次就是前瞻性，對于其他主題的創(chuàng)作項目，只需要對當(dāng)下的現(xiàn)狀和背景去進(jìn)行調(diào)研和分析，但是對于商業(yè)化藝術(shù)作品中，我們的創(chuàng)作是放置到未來的市場中去檢驗的，因此我們在調(diào)研過程中應(yīng)該主動地去“預(yù)測未來”，洞察行業(yè)的發(fā)展前景和發(fā)展趨勢。

　　這一點(diǎn)在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計和建筑空間設(shè)計專業(yè)中體現(xiàn)的格外明顯，藝術(shù)留學(xué)生可以通過對用戶和場景的詳盡調(diào)研，對目前的市場需求和行業(yè)痛點(diǎn)進(jìn)行分析梳理，找出自己設(shè)計的重點(diǎn)和目的。

　　3、創(chuàng)意點(diǎn)的融入

　　藝術(shù)作品集商業(yè)化最難的就是“脫俗”，也就是如何增加作品的藝術(shù)感染力。一個優(yōu)秀的商業(yè)化項目不能只有商業(yè)價值，也必須包含藝術(shù)價值，如何去提升項目的深度，就需要我們結(jié)合調(diào)研結(jié)果思考如何在創(chuàng)作過程中融入創(chuàng)意點(diǎn)。

　　對于銷售類型的項目主題，設(shè)計角度的選擇也比較有限，例如商業(yè)化的平面設(shè)計、網(wǎng)站的改版、某品牌的服裝設(shè)計等，這類項目我們的創(chuàng)新的重點(diǎn)可以放在外觀設(shè)計和創(chuàng)作理念的結(jié)合中，深挖調(diào)研結(jié)果中對趨勢的預(yù)判，提升美觀度的同時賦予作品更有深度的設(shè)計理念。

　　其次對于功能性的項目，例如社區(qū)人文改造、功能服裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等等，我們能夠結(jié)合創(chuàng)新點(diǎn)的選擇就比較寬泛，環(huán)保材料的運(yùn)用、跨學(xué)科的嘗試、形式的創(chuàng)新等等，我們可以探討和實(shí)驗的方式多種多樣，同學(xué)們可以根據(jù)自己的優(yōu)勢自由發(fā)散。

　　藝術(shù)作品集商業(yè)化，是劣勢還是趨勢？商業(yè)化的作品集創(chuàng)作是需要每位同學(xué)兼顧規(guī)則和個性，除了要具備善于發(fā)現(xiàn)問題的敏銳度，更需要我們通過不同方式找到解決方案并完成設(shè)計，才能向院校和招生官展示多維的綜合實(shí)力。無論同學(xué)們選擇哪個國家的院?；蚴菍I(yè)，商業(yè)化的作品集項目都是我們可以重點(diǎn)考慮的方向，設(shè)計的本質(zhì)本就是為大眾市場服務(wù)的，用市場的標(biāo)準(zhǔn)去檢驗自身的創(chuàng)作能力也是一種有預(yù)見性的學(xué)習(xí)方式。

　　最后，還需要提醒大家的是，商業(yè)性項目雖好但不應(yīng)該作為作品集的全部，我們要根據(jù)院校的要求，有意識的調(diào)整不同風(fēng)格、主題的項目比重，盡可能全面的展示自己各方面的能力，呈現(xiàn)一本擁有完美配置的作品集組合！

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