想了解櫥窗設計的秘密？想象親力親為搭建各種藝術形式為一體的櫥窗？還想了解“設計”與“商業(yè)”之間的聯(lián)系？又或者你還渴望嘗試落地項目的真實搭建？再或者，你希望擁有跨學科作品集項目效果圖？那么現(xiàn)在！自然光線給你機會！與愛馬仕櫥窗設計師Zhang老師一起在北京人流量最多的王府井、在擁有百年英國皇家認證歷史的品牌玩具店、完成櫥窗的設計與搭建！

櫥窗設計的秘密

　　雖然今天才是12月的第一周，但是大街小巷已經充滿了圣誕節(jié)的氣息，比如北京三里屯，每年的圣誕節(jié)前后，都是人最多的時刻（之一），一個又一個的圣誕裝置在這里搭建起來。今年也不例外周末晚上就已經悄悄搭起了多個圣誕裝置，激動的自然光線在還沒搭建完的時候，就已經和它們分別合照了。

　　每年的圣誕節(jié)，除了這些裝置（和街上來來往往的情侶帶來的億萬點傷害外），最吸引人，也最能讓人感受到節(jié)日氛圍的、還要算各種品牌的櫥窗，每當這時，有可能只是因為多看了一眼櫥窗錢就不知不覺的沒有了，手里包裝袋帶來的負擔也不由自主的重了很多。帶有這種屠手屬性的，在亞洲范圍內，非日本伊勢丹莫屬。除了購物吃喝玩樂，這里一直都是藝術愛好者的天堂，大大小小的藝術展覽館和藝術商店，一直備受鐘愛，而伊勢丹本身，也一直被人們視作一件藝術品，尤其伊勢丹的櫥窗設計，每到圣誕節(jié)更是令人矚目的亮點。

       伊勢丹櫥窗設計

　　每年伊勢丹都會在不同的節(jié)日契機下，結合不同的主題，與藝術家或設計師們合作，打造當季的櫥窗主題，有關于女性的，有關于日本文化的，有與自然、動物相關的，也有完全憑藝術家想象創(chuàng)造出來的奇幻世界。

圣誕節(jié)櫥窗設計效果圖源自伊勢丹官網

　　今年11月14日開始，伊勢丹就推出了以“Merry Future”為主題的櫥窗設計，聯(lián)合法國插畫師Gérard DuBois和Benoit Berger打造了這一系列的櫥窗，看起來簡直不要更少女心！用了10個最具圣誕節(jié)氛圍的元素，完成了一系列少女感滿滿的暖心設計。

　　不同的元素象征著不同的寓意，比如FIR TREE，象征著“珍貴的自然”；CANDEL/蠟燭，象征著渴望成為有價值的人；而REINDEER/馴鹿和SANTA CLAUS/圣誕老人，則分別代表著冒險和夢想。

2018年伊勢丹“Merry Future”圣誕主題效果圖

　　今年是溫情又少女的伊勢丹，而2013年，伊勢丹則帶來了有關成長的故事。以“給自然的感謝”為主題，伊勢丹與Nippon Design Center（簡稱NDC）的插畫師Klaus Haapaniemi合作，用剪紙加插畫的形式作為主要元素，拍攝一部小短片。短篇講述了一個小怪物男孩在成長時，不斷的在自然界中，與各種奇妙的生物相遇，并最終成長的故事。整個故事最終也以裝置的形式，展現(xiàn)在伊勢丹的櫥窗里。

截圖源自YouTube視頻效果圖

　　再比如2014年和2015年，伊勢丹都以“Life is a gift”為主題進行了櫥窗設計，2014年以圣誕發(fā)源地的北歐原住民和自然生物為元素，營造出了冬日里令人溫暖的主題圣誕。而2015年作為前一年的延續(xù)，則以芬蘭的民間舞蹈“Jenkka”為主題，邀請了來自世界各地的50位藝術家，聯(lián)合打造了當年的圣誕設計。不過這一次，從伊勢丹的櫥窗，到商店內的空間設計，甚至連商店的外墻，都一起成為了櫥窗的一部分。

　　以往我們看到的櫥窗設計，往往都是局限在門店所屬的櫥窗范圍內，只有一個櫥窗的大小，比如去轉商場，不同品牌的門店也都會根據(jù)當季的節(jié)日主題，或者新推出的產品，進行相關的櫥窗設計。在商場里，有時候也會看到不同的櫥窗設計，但是大部分都只局限在“櫥窗”這個范圍里。并且我們日常所見的大部分櫥窗，都是PVC防水貼紙貼上去的圖畫。

　　但是在伊勢丹，我們可以看到，首先，圣誕櫥窗的設計范圍，不只有櫥窗的部分，還有商店內部的“改造”，比如2014年和2015年的設計，在走廊的部分，通過鋪設插畫形式的地毯和貼紙，來營造一種走入自然的美妙感覺。

　　就像下面這兩張圖里我們看到的，在門口的部分，搭建了迎合主題的北歐人物立像裝置，而地面上，則是完整，且大面積的芬蘭特色風格插畫地貼，讓人一秒就立刻融入圣誕氛圍。

　　或者像下面這樣，在櫥窗之外的外墻部分，也做了相關畫面的延展，讓畫面不是只在“櫥窗”這個限定了大小的方塊內，而是延伸到了墻壁，甚至整棟建筑上。

　　其次，伊勢丹對圣誕主題的理解，還包括在網站頁面，包裝禮品袋，伴手禮，APP，文具周邊，禮品卡，外掛宣傳海報，商業(yè)廣告等方面，就像我們前面圖片里看到的那些。

圖源自NDC官網&伊勢丹官網效果圖

上：2015年伊勢丹櫥窗及外墻部分設計

下：2018年伊勢丹圣誕官網設計

       伊勢丹櫥窗設計表達形式

　　再來看看伊勢丹櫥窗設計的表達形式，我們日常所見到的大部分櫥窗，像在服裝店里，基本都是模特穿著當季的新品服裝；化妝品店里，也主要是擺放著新推出的化妝品，搭配一些裝飾來實現(xiàn)的。或者再廣泛一點，我們在街上看到的類似規(guī)模的商場櫥窗，也基本都是PVC防水透明貼紙貼上去的。偶爾見到一些帶有實驗藝術形式的裝置，或者以影片作為背景的櫥窗，總會讓人眼前一亮。

　　反觀伊勢丹的櫥窗設計，在2013年，我們可以看到插畫，剪紙，裝置，影像小短片四種藝術表達形式的結合；2014年和2015年，是插畫，短片，裝置，動效動畫；而今年，則是插畫，裝置，燈光，雕塑，平面設計結合的形式。

　　這是不是與你以往所想的櫥窗設計大相徑庭呢？櫥窗設計的規(guī)模和范圍不只有“櫥窗”大小，還有更多的表達形式。這一點，不只伊勢丹，還有很多品牌，也在不斷的嘗試，比如愛馬仕。

       愛馬仕櫥窗設計

　　愛馬仕，不只有人人都想要的Birkin，還有令人驚艷的櫥窗設計。比如由Fotis Evans負責設計的Hermès HONG KONG櫥窗設計，靈感來源于“弗洛伊德：作家與白日夢”，將童年戲劇，電影和幻想故事的回憶，以櫥窗的形式展現(xiàn)。

圖源自Fotis Events官網效果圖

　　在這組櫥窗設計的裝置中，F(xiàn)otis Evans將代表著過去和回憶的圖像，用一種抽象的拼貼組合在了一起，同時在不同的故事場景下，他還用到了不同的設計方式，比如宮廷刺繡，服裝剪裁，大理石雕塑，玻璃裝置等。

　　再比如2017年1月，迪拜第二大購物中心Mall of the Emirates內的愛馬仕，在換上了全新櫥窗設計后，瞬間就吸引了所有人的目光。這組主題為“Forest Folks”的櫥窗，是由設計工作室zim&zou完成的，幾乎全部都是用紙板做成，并且是純手工制作。

圖源自zim&zou官網效果圖

　　zim&zou其實早在2016年，就曾用這樣的方式，為Hermès Maison Shanghai做了名為“Museum of Supernatural History”的系列櫥窗設計。這一系列的櫥窗依然用到了剪紙與折紙的元素，同時還借助皮革，木板等耐拉伸，易剪裁的材料作為輔助。

　　這個主題的概念靈感來源于自然歷史博物館，項目中搭建動物裝置使用到的皮革，全部都是由制作愛馬仕當季新品衣物包具的邊角料完成的，因此能給人一種自然而又放松的感覺。

圖源自zim&zou官網效果圖

　　愛馬仕的櫥窗設計，總體上來說，在給了藝術家充足的個人發(fā)揮空間大的同時，也要求設計師保持獨特的品牌風格。比如在下面這個愛馬仕櫥窗設計中，設計師Hanxuan Zhang以海洋和船只作為設計元素，將不同形式的索套繩結，織網帶進了愛馬仕櫥窗。

圖由設計師Hanxuan Zhang本人提供櫥窗設計效果圖，非本人允許，請勿盜用

　　在這個系列的櫥窗設計中，設計師Hanxuan Zhang參考了各種各樣的繩結結構，也使用了不同材質的線繩，同時結合愛馬仕自身的產品結構，搭建了整個櫥窗項目。

　　比如在下面這個櫥窗中，設計師截取了高跟鞋的鞋跟結構，結合船只的骨架，搭建起一個類似半圓柱形狀的支撐，同時借助繩索將其固定。

圖由設計師Hanxuan Zhang本人提供，點擊即可查看清晰效果圖

非設計師本人允許，請勿盜用

　　再比如在下面這個櫥窗展示出的場景，絲巾直接成為了櫥窗設計中的表達元素，絲巾不再只是單純的，用以展示的品牌單品，搖身一變，它成為了用以表達櫥窗主題的船帆。

圖由設計師Hanxuan Zhang本人提供，點擊即可查看清晰效果圖

非設計師本人允許，請勿盜用

　　看過了伊勢丹的圣誕櫥窗，和愛馬仕的主題櫥窗，我們不難發(fā)現(xiàn)，櫥窗設計其實并不是大多數(shù)人心中想的那樣，只要在櫥窗里堆一些絲綢，放置一些或站著或坐著，又或者擺出夸張造型的模特就可以的。

       櫥窗設計是什么？

　　櫥窗設計，是一種視覺藝術，但又與其他形式的視覺藝術不同，它需要設計師結合品牌本身的特性，市場營銷，宣傳，產品調性等因素，綜合考量后再進行設計。就比如我們今天看到的這些案例，對于受眾來說，漂亮的櫥窗不僅能吸引人的目光，還能讓人忍不住進入店鋪剁手。對于設計師來說，櫥窗也需要進行設計。

　　并且，櫥窗的表達形式也并不是只有透明玻璃貼紙，或者模特模型，它也可以結合各種元素或者藝術形式來表現(xiàn)。就像今天看到的，可以有短視頻，裝置，平面設計，插畫，動效動畫，空間設計，面料改造，折紙，雕塑很多種形式。

　　甚至，還能像我們最后看到的這位設計師Zhang老師一樣，將櫥窗徹底的與品牌單品結合，讓絲巾變成船帆；讓高跟鞋和船只的結構變成置物架等，最后輔以各種繩索結構，讓織網成為了單品的展示架。

　　櫥窗，是品牌形象最直接的視覺展示，也是品牌發(fā)布與表達自己理念，發(fā)布最新產品上市信息，以及推廣商品的最直接渠道。品牌的好壞與調性，往往從它的櫥窗設計中就可以窺得一斑。正如“設計”往往與“商業(yè)”有著千絲萬縷的聯(lián)系。櫥窗，在商業(yè)市場中也扮演著最特殊、最關鍵的角色，它是連接“設計”與“商業(yè)市場”的媒介；是傳遞品牌與價值取向的橋梁；也是維系消費者與品牌的途徑之一。

櫥窗設計項目

自然光線×Hamleys

在全世界最好玩兒的玩具店Hamleys

發(fā)揮“跨學科”創(chuàng)意

和來自各個專業(yè)的同學一起

感受櫥窗設計與品牌之間的聯(lián)系

體驗櫥窗藝術與品牌展示的聯(lián)動力量

它是英國最古老的連鎖玩具店

曾獲得英國皇家專供特權和

皇室授予的綠色徽章標識；

是小甜甜布蘭妮、貝嫂最常光顧的玩具店；

　　還是庫布里克《大開眼界》的取景地，妮可·基德曼和湯姆·克魯斯，在這里留下了影史中的經典片段。它在北京開設了全球最大的店鋪，地處王府井，坐擁最火爆的人流量?，F(xiàn)在，和2位經驗豐富的自然光線導師，重新認識櫥窗設計與品牌的力量、接觸最具影響和人流量的商業(yè)品牌、用櫥窗設計真實反饋。

Hamleys北京王府井店

導師介紹

他是愛馬仕的櫥窗設計師

服務于華為、中糧、萬豪、凱賓斯基

個人畢業(yè)作品入圍紅點設計大獎；

曾就職于美國ArtOne藝術品公司

擁有數(shù)理計算機和工業(yè)設計多重專業(yè)能力

張老師

-自然光線工業(yè)設計作品集導師-

羅徹斯特理工學院-工業(yè)設計

擅長：工業(yè)設計、交互設計、

用戶需求剖析、項目總體把控

       張老師，職業(yè)產品設計師，交互設計師，裝置設計師，項目策劃人。張老師畢業(yè)于羅徹斯特理工學院RIT工業(yè)設計專業(yè)，在校期間曾參與Rochester當?shù)蒯t(yī)院病房產品改造項目；和GLTi北美著名建筑墻面綠植公司合力開發(fā)個人桌面產品；個人畢業(yè)作品參與當年紅點設計大獎并入圍；羅徹斯特理工學院RIT工業(yè)設計專業(yè)畢業(yè)后就職于美國ArtOne藝術品公司開發(fā)智能畫布系統(tǒng)。

張老師愛馬仕櫥窗作品

　　回國后曾為華為、中糧、同仁堂、謝瑞麟、萬豪、凱賓斯基等多家大型企業(yè)機構做過設計服務；之后成立個人設計工作室。張老師有著良好的數(shù)理計算機背景，成長于產品結構工程師的家庭。工業(yè)設計作品集輔導張老師的個人經歷可以幫助學生學會有邏輯的平衡表達設計理念，不僅僅滿足于功能需求，不突兀表達藝術想法，將多年海外的學習工作經驗在交流中逐漸滲透給學生，培養(yǎng)優(yōu)秀獨立的設計師。

他是英國皇家建筑師協(xié)會成員

曾在英國、日本多所院校學習建筑的設計師

他是作品集資深導師

同時還擁有攝影師的多重身份

從宗教建筑到當代商業(yè)室內設計

涉獵眾多領域和文化形式

趙老師

-自然光線建筑專業(yè)作品集導師-

德蒙福特大學-建筑設計

擅長：建筑設計、室內設計、空間改造

　　德蒙福特大學建筑設計趙老師，職業(yè)建筑設計師、英國皇家建筑師協(xié)會(RIBA/ARB Part II)成員、室內設計作品集資深導師、業(yè)余人文攝影師。趙老師本科畢業(yè)于英國諾丁漢大學建筑系，碩士畢業(yè)于英國德蒙福特大學建筑系，后赴日本東北帝國大學(工學研究科/建筑學，Tohoku University，Japan)進修博士前期課程，畢業(yè)后繼續(xù)堅持實踐項目與學術理論兼修，同時擁有大量工作及教學經驗。

　　趙老師自幼生活、成長于建筑工程師之家，也因此長久癡迷于設計行業(yè)不能自拔；精通各種與建筑相關的手工制造及(傳統(tǒng)與現(xiàn)代)機械制造、建造工藝；主要研究領域：宗教建筑及室內設計、當代日式建筑及室內設計、現(xiàn)代商業(yè)酒店設計、老舊空間改造。

從基礎知識掌握到方案落地實施

解鎖商業(yè)櫥窗獨立設計能力

在北京人流量最大多的地標性區(qū)域

與愛馬仕櫥窗設計師和

英國皇家建筑師協(xié)會成員建筑設計師共同完成

創(chuàng)意結合實踐，多角度入手

這是一次設計融合商業(yè)的實踐性挑戰(zhàn)

針對“六大系”所有藝術設計類專業(yè)

以高曝光率的實體作品展示

融合跨學科的創(chuàng)意，結合落地項目

大幅提升作品集質量

同時也可以作為最具競爭優(yōu)勢的背景提升

      課程安排：

　　Day 1 01/07

　　10:30-12:00

　　櫥窗設計流程簡介、櫥窗設計概述

　　13:30-15:30

　　實地測量、了解品牌文化

　　Day 2 01/08

　　10:30-12:00

　　對品牌初步了解、分析實際案例

　　13:30-15:30

　　確定設計方向

Hamleys北京王府井店

　　Day 3 01/09

　　10:30-12:00

　　分組頭腦風暴

　　13:30-15:30

　　初步概念設計、與品牌方對接

　　Day 4 01/10

　　10:30-12:00

　　根據(jù)反饋做修改、細化草圖

　　13:30-15:30

　　根據(jù)草圖內容購置沙盤材料

　　Day 5-Day 7 01/11-01/13

　　10:30-15:30

　　全天制作，可在過程中制作自己的創(chuàng)意作品

　　在完成規(guī)定內容，并獲得品牌方許可的前提下，可以自行發(fā)揮自己的創(chuàng)意作品

　　建模相關專業(yè)需要繪制出效果圖

　　室內、建筑相關專業(yè)需要繪制出工程圖

　　時尚相關專業(yè)有專業(yè)老師提出的專業(yè)要求

　　對品牌商與施工方分別展示作品模型

　　7-10天后

　　裝置搭建、過程回顧及復盤

　　學生可根據(jù)個人意向，決定是否參加

報名參加

招募對象

視覺設計系

建筑空間系

純藝插畫系

設計創(chuàng)新系

時尚設計系

數(shù)字媒體系

“六大系”所有專業(yè)的在校生及在職工作人員

人數(shù)

15人

招募及面試要求

a.根據(jù)自身學科或行業(yè)特點，具備基礎手繪技能或基礎建模能力；

b.具有相關商業(yè)案例或項目經驗者優(yōu)先；

c.非相關專業(yè)學生或從業(yè)人員，可作為志愿者參與到項目當中

費用

2400元

（自然光線內部學員及Hamleys會員可享8折優(yōu)惠）

報名

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      櫥窗設計落地項目，Hamleys北京王府井店，想要申請櫥窗設計專業(yè)的你，一定要來哦！

本文均屬自然光線國際藝術教育團隊原創(chuàng)文章，未經允許不能以任何形式的商業(yè)轉載，如有發(fā)現(xiàn)必追究法律責任。